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HUGOBOSS电闪申城图活动资讯

发布时间:2019-10-13 00:34:07 编辑:笔名

HUGO BOSS 电闪申城(图)活动资讯

发布会开始之前,女装创意总监伊恩·艾伦正在后台为模特进行试装。 5 月 30 日傍晚,上海微雨。位于花园港路的上海当代艺术博物馆内,黑色的地毯铺满了大半个馆区的地面,盛着白色马蹄莲的方形花瓶装饰着这个空间,一切看上去简约而摩登。当晚,德国 HUGO BOSS 集团在这里举办了 BOSS 2013 冬季男女装系列时装秀

。 发布会开始之前,在后台,该品牌女装创意总监伊恩·艾伦(Eyan Allen)穿过模特、造型师、公关们忙碌的身影

,将两行挂满新系列女装的活动衣架推到身边。 在之前曝光的 HUGO BOSS 微电影《情沪魅影》中,女主角林志玲穿着一条全球限量版连衣裙,设计师双手将这条裙子的实物托起,向介绍说:“它的材质是经过高弹力处理的真丝,背部的拉链是 24 K 纯金。同时,它的形态也非常美,有像蝶翼一样的镶边,展现女性完美体态。”一件单品就展现出了本系列“概念奢华”这个主题。“新系列有50% 的单品使用了高级定制服的面料。在成衣设计上,这是一个全新而奢侈的尝试。”他说,“我就像个科学家,用奢侈的面料来做剪裁实验。” 去年 5 月,HUGO BOSS 在北京举办了时装秀,今年又来到上海。近年来,Louis Vuitton、Prada、Dior 等奢侈品品牌扎堆在中国进行发布,无疑反映着中国市场的重要地位。上海和北京也日渐取代香港,为国际奢侈品品牌提供展示场地,因为这两座城市的影响能够波及整个中国市场。“四年前,人们谈到中国时,口里念叨的都是香港。但现在,大家都在谈论上海。”创意总监伊恩说。目前,中国已成为 HUGO BOSS 全球第三大市场。品牌计划接下来的三年内在大陆市场增开 60 间新店铺,今年就将在上海开设两间新店:一间在南京西路的嘉里中心,另一间在淮海中路开业在即的 APM。 发布当晚,HUGO BOSS 的官全球同步直播了整场秀

。早在今年 2 月,品牌自主经营的中国区官方上商店也正式上线。在国内,除了 Armani、Bally 等少量品牌选择与YOOX 集团合作运营外,大多数品牌都选择自主运营电商,以求最好地树立形象和提供服务。“唯一的例外是 Ferragamo

,他们选择了 、Neiman Marcus 和走秀三家代理商销售产品。”观潮主编、时尚评论人叶琪峥说,“自主运营最大的挑战,是缺乏导入流量的途径。 目前,中国 80% 的电商来自淘宝,这意味着 HUGO BOSS 需要投入更多推广费用,吸引消费者上自己的官购物。” 对此,HUGO BOSS 全球董事长兼首席执行官克劳斯- 迪特里希·拉斯(Claus-Dietrich Lahrs) 先生也作出相应的回应:“上销售现在占我们全球销售的百分之三,基本只在欧洲

。接下来,我们也准备为更多国家开设上销售,比如俄罗斯,那是非常重要的市场之一。上销售并非我们销售的主要渠道,但它可以拉近我们和现有潜在客户的关系。”

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